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The Voyage 三星发布全新品牌声音

三星在 CES 2021(国际消费电子展)上发布了一个全新的品牌声音,它被命名为 The Voyage。

三星发布全新品牌声音 The Voyage

我们的生活充斥着各种声响-从划破清晨的闹钟,到家电发出的声音,有的铿锵有力,有的玩味有趣,声音以各种不同音调与情绪张力,渗透生活中每个角落。在CES 2021年度盛事上,三星电子以崭新的品牌主题曲《The Voyage,启航》,开启一段全新的交流之旅。

一想到三星,耳边便响起一连串脍炙人口的旋律,例如Galaxy智慧型手机铃声「Over the Horizon」,以及用於家电产品的「Beyond the Horizon」。此次,三星首次透过品牌主题曲,与消费者直接沟通。

《The Voyage,启航》代表三星电子整体品牌形象,由一群於产品功能音效领域累积丰富经验的音效设计师操刀。新推出的主题曲,与三星现有音效相互呼应,旋律优美简洁,因此适用於各种不同情境。

全新品牌主题曲,由四个简单的音符组成。主音「Do」象徵三星产品的可靠性和稳定性;中间旋律的转折变化,寓意勇於迎接挑战,持续向前迈进;而最後的延长音符「Re」则传达三星对未来的热切期待。由上述四个音符串起的旋律,交织出三星「坚持不懈的前瞻者」精神,亦象徵三星的品牌个性-从未停下自我挑战与创新脚步,致力提升消费者体验。

基本旋律

鋼琴版旋律

三星電子計劃為一系列行銷活動改編此旋律-將維持統一的基調,遵循大膽、真誠、現代、趣味的品牌調性,改編成不同版本,傳達不一樣的氛圍。三星亦規劃將不同旋律版本,整合至產品、實體商店、活動和數位內容中,與使用者建立正向溝通,並以嶄新方式體驗產品和服務。

三星全球行銷中心的主管表示:「相較於視覺或觸覺,聽覺能更快建立形象知名度,因此被廣泛應用於各領域,包括奢侈品產業。三星電子亦計劃將全新品牌主題曲應用於情緒取向的品牌溝通,以強化年輕及玩趣的企業形象。」

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